Dezeen の編集長兼 CEO である Marcus Fairs氏は次のように述べています。「世界が直面している問題はスケールが大きく、そのため同等規模の並外れた解決策が求められています。そこで私たちは、究極のデザインチャレンジを設定し、建築家やデザイナーに世界の再設計を求めます。私たちが求めているのは、先見性のある、大きくて大胆なアイデアです。私たちは、デザインが世界をより良い場所にすることができると確信しています。クリエイターには、現代における最大のデザインの問題について、議論やオプティミズム、刺激を与えるようなアイデアを考え出してほしいのです」